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作品制作：株式会社マッキャンエリクソンクリエイティブ・ディレクター：溝口俊哉
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ティシューにおける世界の2大ブランド「スコッティ」と「クリネックス」。合併により、これらのブランドを有することになった当社としては、2ブランドを店頭で競い合わせることが必要となりました。ライバル校がそれぞれの歴史と伝統と名誉をかけて熱戦を繰り広げる甲子園。「スコッティ」と「クリネックス」も高校球児たちの真剣な戦いぶりに負けぬよう、永遠のライバルとしてブランド強化させたいと思っております。今後の熱き戦いにも、是非ご注目下さい。 株式会社クレシア マーケティング本部・課長 吉野弘一 |
| ティシューの世界の２大ブランドが並んでいて、「永遠のライバルが店頭で激突」というキャッチフレーズがあれば、日本では珍しい比較広告の出現か、と考えるのがふつうである。審査委員も一瞬そう考えた。読者もそう考えるはずである。が、本文を読むと、この２大ブランドは、驚くなかれ、同じ会社の製品なのであった。知ってた？企業合併による変則的事態を逆手にとった頭脳的表現によって、２つのブランド名は、２つとも読者の頭にしっかり刻み込まれる。（梶） |
