ＮＨＫ連続テレビ小説「あまちゃん」効果で、岩手県久慈市の土産物店「岩手久慈っこ本舗」が扱う海女のキャラクター商品が人気だ。

　ドラマで飛び交う「じぇ！」と驚きを示す方言と海女を描いたストラップは生産が間に合わないほどの売れ行き。まんじゅうやカステラなどの菓子のほか、手拭いや文具など海女をあしらったグッズは３０種類以上ある。海女さんのたまごとして奮闘する主人公アキちゃんのように、素朴でかわいいイラストだ。