ディズニーが携帯事業スタート

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　ウォルト・ディズニー・ジャパンが１日、「ディズニー・モバイル」のブランド名で携帯電話サービスを開始した。ソフトバンクモバイルの通信網を借りての事業で、こうした方法で携帯の音声通話サービスに本格参入するのは国内で初めて。

　既存の回線を利用するディズニーのような事業者はＭＶＮＯ（仮想移動体通信事業者）と呼ばれ、自前で全国に通信網を整備する必要がなく、低料金での定額制など思い切った料金プランの導入も可能となる。

　ディズニーが購買力の高い層を取り込んで一定の収益を確保できれば、ＭＶＮＯの知名度が上がり、他業種から携帯事業への参入が相次ぐことも考えられる。多様な料金コースが登場し、消費者の選択肢が広がり、ＮＴＴドコモやＫＤＤＩを含む大手３社の寡占状態が崩れる可能性もある。

　ディズニーは知名度の高いキャラクターを使った端末や、メールの絵文字機能などを用意して、ターゲットに設定している２０－３０代の女性にアピールする。ディズニー動画などの集まる有料サイトが追加料金なしで利用できる。

　料金は月額基本料を９８０円に抑えたソフトバンクの主力プラン「ホワイトプラン」と同じ設定とする。家族割引などもソフトバンクと同様に適用する。

　販売店の１つ、東京都渋谷区の「ソフトバンク表参道」に午前１０時の開店直後に子供を連れて訪れた東京都世田谷区の主婦（３４）は「ディズニーが好きで今日が楽しみだった。色やデザインもかわいい」と端末を手に取っていた。

［2008年3月1日11時50分］

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