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サントリーのビール、46年目で初の黒字へ
サントリーのビール事業が、１９６３年の参入から４６年目の２００８年１２月期で初めて営業黒字になる見通しであることが１３日、分かった。高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」や第３のビール「金麦」の好調などで、前年の数十億円の赤字から１０億円以上の黒字に転換しそうだ。
年間の市場占有率（シェア）も初めてサッポロビールを抜き、３位浮上がほぼ確実。ブランド浸透に費やした長い“熟成期間”を経て、アサヒビール、キリンビールの２強を追撃する。
サントリーの０７年１２月期のビール事業売上高は２２５２億円だったが、０８年は２４００億円を超える見通し。ライバル各社が値上げする中、９月まで缶ビールの価格を据え置いた戦略が奏功し、販売数量が増加。原材料高による４０億円のコスト増を販売促進費の削減などで吸収した。
サントリーはビール大手４社の中では最後発で、シェアは長く低迷。「モルツ」といったヒット商品もあったが、８０年代まではウイスキーなどの洋酒部門が、９０年代からは健康飲料をはじめとする食品部門が支えていた。
０６年にもビール黒字化のチャンスがあったが、佐治信忠社長は「ザ・プレミアム・モルツ」のブランド価値を高めようと、あえて広告費を積極投入して黒字化を見送っていた。（共同）
［2008年11月13日10時15分］
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