サントリーのビール、46年目で初の黒字へ
サントリーのビール事業が、1963年の参入から46年目の2008年12月期で初めて営業黒字になる見通しであることが13日、分かった。高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」や第3のビール「金麦」の好調などで、前年の数十億円の赤字から10億円以上の黒字に転換しそうだ。
年間の市場占有率(シェア)も初めてサッポロビールを抜き、3位浮上がほぼ確実。ブランド浸透に費やした長い“熟成期間”を経て、アサヒビール、キリンビールの2強を追撃する。
サントリーの07年12月期のビール事業売上高は2252億円だったが、08年は2400億円を超える見通し。ライバル各社が値上げする中、9月まで缶ビールの価格を据え置いた戦略が奏功し、販売数量が増加。原材料高による40億円のコスト増を販売促進費の削減などで吸収した。
サントリーはビール大手4社の中では最後発で、シェアは長く低迷。「モルツ」といったヒット商品もあったが、80年代まではウイスキーなどの洋酒部門が、90年代からは健康飲料をはじめとする食品部門が支えていた。
06年にもビール黒字化のチャンスがあったが、佐治信忠社長は「ザ・プレミアム・モルツ」のブランド価値を高めようと、あえて広告費を積極投入して黒字化を見送っていた。(共同)
[2008年11月13日10時15分]
関連ニュース
キーワード:
- サントリー
PR
社会ニュース
- 小6男児が3階ベランダから落ち重体 [5日00:51]
- 神戸の川で「うり坊」数匹が脱出できず
[4日22:11] - 壁の排水口から砲丸飛び出し女子生徒直撃 [4日21:59]
- 「約束守らず殺してやろうと思っていた」 [4日21:23]
- 高3男子、駅で同級生に刺され死亡
[4日14:33]
政治ニュース
- 渡辺新党に田中元衆院議員が参加表明 [5日00:48]
- 橋下知事ら首長連合が政党“応援”へ [5日00:45]
- 民主岡田氏が鳩山代表は説明努力を求める [5日00:43]
- 静岡県知事選4新人が最後の訴え [4日18:33]
- 都議候補・後藤麻衣さんが歌舞伎町出陣
[4日09:47]
経済ニュース
- 宅配便取り扱いが調査開始以来初の減少 [4日18:03]
- 政府が電器店向けエコポイント制度説明会 [3日19:02]
- 業績低迷のTOTOが一時帰休を拡大 [3日18:44]
- ほくほくフィナンシャルが400億円返済へ [2日20:07]
- サラリーマン夏のボーナス手取り10万円減 [2日19:54]
国際ニュース
- タイの赤ちゃんパンダを一般公開 [5日00:47]
- 国連事務総長、スー・チー氏と面会できず [5日00:42]
- サミット開催地で余震続けば会場変更も [4日21:21]
- 北朝鮮の弾道ミサイル7連射に日米韓警戒 [4日21:20]
- ベルルスコーニ首相夫人サミット出席せず [4日19:01]
- 虎ノ門街区の市街地再開発事業「特定建築者予定者」に選定 森ビル [3日17:49]
- 「子どもの学びを考えた居どころ提案」のレポートを発信 積水ハウス [3日17:49]
- 不動産業界の景気指数、6カ月連続で改善 帝国データ [3日17:49]
- 7月の「フラット35」、21年以上の最低金利は0.17%下落 住宅金融支援機構 [3日17:49]
- 道路にクギ、50歳パンク男の言い分は (阿曽山大噴火「裁判Showに行こう」) [6月29日]
- 着エロ撮影後「女の子と連絡取れなくなりました」 (阿曽山大噴火「裁判Showに行こう」) [6月22日]
- 裸の写真と執行猶予をお願いします (阿曽山大噴火「裁判Showに行こう」) [6月15日]
- フジTV女子オペレーターに許せない言葉の数々 (阿曽山大噴火「裁判Showに行こう」) [6月8日]
- クレームをつける前に検事さんに相談します (阿曽山大噴火「裁判Showに行こう」) [6月1日]
ソーシャルブックマークへ投稿
ソーシャルブックマークとは