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総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」はプライベートブランド（PB）では初となる本格ラガービール「情熱価格　ラガービール」（330ミリリットル、税別149円＝写真）を6月6日から発売している。

「情熱価格　ラガービール」は、低価格ながらも、ドイツ産ハラタウホップと、フランス産ピルスナーモルトをいずれも100％使用し、チェコの醸造技術で仕上げた本格派のビールだ。アルコール分6％。苦みを抑え、軽やかながらも飲み応えのある味わいが特徴となっている。

低価格の実現に徹底したコストカットを導入している。缶のデザインをモノクロ、簡素化して印刷コストを抑えている。またケース販売時の包装を段ボールとフィルムを組み合わせた簡易な構造として、ベトナム工場で大型タンクを使った大量生産などによって、24缶入りのケース販売では1缶あたり税別約137円を実現している。

売れ行きは好調を続けており、「発売から約2カ月間で100万本を突破し、想定の1・5倍以上となっています」（PPIHコーポレートコミュニケーション本部　広報室）と注目を集めている。

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