女優竹内結子さんの突然の訃報から一夜明けた28日、CMに起用している各社は対応に追われた。

「サッポロ一番」のサンヨー食品は、「こういうことにおなくなりになってしまい、協議はこれから」。9月提供分のCMは、27日朝に放送されたものを最後にすでに終わっていたという。10月以降については「新作は撮っていないので、9月のものを使うかどうかだが、それも含め、今後協議させていただく」とした。

また、ポスターや店頭の販促物の一部に関しては急きょ下げており、「協議次第だが、今後撤去の方針になると思う」。ホームページの画像も「下げられるものに関しては下げさせていただいている」という。

「ALFE（アルフェ）」のイメージキャラクターに起用している大正製薬は、「現状を確認している状況で、今後の対応については何も決まっておりません」。CMは現在は放送していなかったとし、今後については協議中という。ポスターやホームページの画像も一時的に外しているとした。