将棋の藤井聡太8冠（21）と、国民栄誉賞棋士の羽生善治九段（53）が、29日から全国で放映される富士フイルムのテレビCM「お正月を写そう♪2024　チェキ・お正月も対局」編に初めて出演する。お正月の風物詩と言うべきCMで、2人は華やかな正月飾りや豪華なおせち料理に目もくれず、将棋に没頭する。

藤井がおやつを口にするのを見た俳優の横浜流星が「おやつタイム！」とすかさずシャッターを切る。羽生が対局の時によく見せる次の一手に悩む姿に、「あ、考えているとこ！」と広瀬すずがチェキを構えるといったシーンが流れる。

黙々と将棋を指し続ける姿に退屈した広瀬が「あとどれくらいかかりますか」と尋ねると、「あと30時間ほど」と羽生が答える場面もある。これには藤井が「思わず笑ってしまいました。広瀬さんとは初めてお会いしたんですけど、撮影をリードしていただいて、やっぱり間近で演技をみていると、すごくお上手だなと思って感動しました」とにこやかに話していた。