熊本県で28日午後4時27分ごろ、最大震度7を観測する地震が発生した。

地上波各局は放送中の報道番組内や、放送中の番組を中断するなどして状況を伝えた。NHKは音楽番組「うたコン」を中断しニュースに切り替え、合原明子アナウンサーがスタジオから情報を伝えた。日本テレビ、TBS、フジテレビも報道番組内で対応。テレビ朝日系は「相棒」再放送をニュースに切り替えた。

テレビ東京系は情報番組「よじごじDAYS」で、通販大手「ジャパネットたかた」の長崎・佐世保の本社スタジオからの中継中に地震が発生。タオルケットをPRしていた男性パーソナリティー塚本慎太郎氏が「あっ、ちょっと今スタジオが軽く揺れております。九州で地震があっているようですね。生放送で」と異変を伝えた上で「ただ、スタジオの中はそんなに揺れておりませんので、このまま安全をしっかりと確保した状態で生放送を続けさせていただきます。みなさんも十分に最新情報をご確認いただいたうえで、お願いしますね」と声を掛け、あらためて商品の紹介をした。

約1分後、画面が切り替わって映った塚本氏は、白いヘルメットを着用しており「ただいますいません、地震情報が出ておりまして、ショッピング中ですが、私もヘルメットをかぶって、ただ、スタジオ内の安全は確保して状態でお届けしております。今、最新情報では熊本県周辺で震度7の地震が観測されたということです」と報告した。

続けて「皆さんもぜひ最新情報など詳しくご確認いただいて、お知り合いの方、親戚、ご家族のいらっしゃる方、心配されている方、非常に多いと思いますので、ショッピングはこのまま継続して続けてはいきますが、ぜひみなさんも最新情報をご確認の上、もちろん身の安全を確保してご覧いただければと思います。では、このまま生放送は継続して参ります」と呼びかけ、注意喚起した。

気象庁によると、熊本県宇城市と同県氷川町で、震度7を観測。震源地は熊本県熊本地方で、震源の深さは約10キロ。地震の規模はマグニチュード（M）7・1と推定される。気象庁は有明・八代海に津波注意報を出した。