将棋の藤井聡太3冠（19）が第6期叡王戦5番勝負第5局でおやつに注文したカップケーキ「コロコロしばちゃん」（410円）が一夜明けた14日、売り切れる店舗が出るなど大人気だ。

叡王戦を主催し、おやつを提供した菓子製造販売の不二家は「事前に個数を多めに準備して開店した店舗もありました。好調な売れ行きです」。8月に発売されたばかりの新商品だが、“藤井効果”でいきなりエース級の人気になったようだ。叡王戦では豊島将之竜王（31）を3勝2敗で下し、最年少3冠を達成した藤井は、10月に将棋界最高位とされる竜王を懸け、再び豊島と対戦する。