藤井聡太2冠（棋聖・王位＝18）が洋菓子メーカーの不二家、サントリー食品インターナショナルと来年3月から広告契約を結ぶことになった。21日、日本将棋連盟が発表した。藤井が広告契約を結ぶのは初めて。

マスコットキャラクターのペコちゃんで有名な不二家は今年から8大タイトル戦の1つである「叡王戦」を共催している。同棋戦では対局場にお菓子を入れた箱を設置。棋士がチョコレートなど好きなものを取ってもらう試みを実施している。

CMなど詳細については未定だが、CMで藤井とペコちゃんの“共演”も？　ある。