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想定外ホリエモン、タレント生命の危機

ライブドア本社で会見した堀江貴文社長

 東京地検の捜査対象となったことで、ライブドアのイメージ戦略も暗礁に乗り上げた。17日までに、堀江貴文社長(33)は歌手デビューを断念する方向になり、子会社ライブドアオートの「回転、回転」CMも同日から放送中止。広報の乙部綾子氏(29)が出演するテレビ番組も次々差し替えられ、今後の出演予定も白紙になった。メディアに登場し、宣伝費をかけずに知名度を上昇させる手法を得意にしてきたが、こちらも“ストップ安”となった形だ。

 堀江氏は3月にも歌手デビューする予定だったが、ライブドア関係者によると「断念する方向」という。「ソテーガイ(仮名)」という3人組ユニットで80年代風の曲をインディーズ(自主制作盤)で発表するなど構想が具体的に進んでいたが、早くも頓挫することになりそうだ。

 昨年12月26日から放送され、堀江氏がくるくる回りながら「回転、回転」と歌う、ライブドア子会社、中古車販売ライブドアオートのCMも17日放送分から中止になった。ライブドアオートによると、もともと今月20日までの放送予定だったが「こういう事態になったので」(同社)残りの放送をやめたという。

 テレビ各局でも、堀江氏出演をキャンセルする動きが続いている。TBSはライブドアオートの20日放送予定分CMを、公共広告機構のCMに差し替えることを決めた。テレビ朝日も同CMを公共広告機構に替えた。フジテレビは21日放送予定の「めちゃ×2イケてるッ!」に堀江氏がゲスト出演して収録済みだったが、そのコーナーを別のものに差し替えるという。

 「美人広報」として本を出したり、堀江氏とともに年末年始のバラエティー番組に頻繁に出演していた乙部氏の“タレント生命”も終わりそうだ。既にテレビ東京が、乙部氏が出ていた16日放送の「月曜エンタぁテイメント」を過去の再放送に替え、テレビ朝日も乙部氏がゲスト出演する今日18日放送の「愛のエプロン」を過去の名場面集に差し替えることを決めた。同局は「視聴者に誤解を与えかねないため」とした。

 一方で、昨年10月から堀江氏出演の冷凍たこ焼きCMを放送する福岡県の食品会社「八ちゃん堂」は「(中止などは)現段階で考えていない。もう少し状況をみたい」とした。

 ライブドアは、堀江氏や乙部氏をタレント化してメディアに露出させ、宣伝費をかけずに知名度をアップし、自社サイトのアクセス数を上げる手法が戦略の柱だった。乙部氏は、自分の今後の出演予定はないとした上で「ご迷惑をお掛けして申し訳なく思っています。(堀江氏の出演も)自粛しています」と話した。

[2006/1/18/08:42 紙面から]

写真=ライブドア本社で会見した堀江貴文社長


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