昨年、名古屋市が実施した「都市ブランド・イメージ調査」で、名古屋は「買い物や遊びで訪問したいか」で断然最下位、「最も魅力に欠ける都市」で圧倒的な１位となった。行きたくない街ＮＯ・１になってしまった名古屋に４月１日、「レゴランド・ジャパン」が開業する。市は観光振興の目玉として期待し、レゴランドを起爆剤に「大逆転都市名古屋」を目指している。

　調査では名古屋の魅力資源は＜１＞名古屋城３８・６％＜２＞なごやめし２６・５％に続いて「特にない・思いつかない」（２２・１％）が３位になった。しかし、田頭室長によると、知られざる魅力資源があるという。「名古屋市科学館のプラネタリウムは世界一です（ドームの内径３５メートルは世界最大）。有松・桶狭間地区は文化庁選定の重要伝統的建造物群保存地区です。東山動植物園は面積も入場者数も上野動物園に次いで２番。サッカー、バスケ、フットサル、野球の４つのプロスポーツのチームがあるのも東京、大阪と名古屋だけで、フットサルは昨季まで９連覇しています」。

　観光庁の統計では、観光入込客数は４３３１万人。横浜（３７６１万人）、神戸（２３０８万人）、札幌（１３６５万人）より多い。「イベントやスポーツ観戦も入り、ナゴヤドームのドラゴンズ戦や嵐のコンサートもカウントされるからですが、統計上は名古屋は大観光地で、札幌とか神戸なんて何さみたいな感じなんです（笑い）」（田頭室長）。２０２０年には４９００万人を目指している。