SMILE－UP．（旧ジャニーズ事務所）が8日、新会社「STARTO ENTERTAINMENT（スタートエンターテイメント）」を設立し、代表取締役CEO（最高経営責任者）に福田淳氏（58）、取締役COO（最高執行責任者）に井ノ原快彦（47）が就任したと発表した。

井ノ原は同日付でSMILE－UP.副社長は退任した。創業者ジャニー喜多川氏（19年死去）の性加害問題の被害者補償に専念するSMILE－UP．に代わる所属タレントや社員の受け皿となり、新機軸のエンタメ会社として始動する。

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「STARTO」は「STAR（スター）＋と（未来へ向かう）」の意味で、「今いるスターたちと、これから出現するスターたち、それぞれの個性や目標に寄り添い伴走する。そしてここから新たな伝説をスタートする」の意味が込められているという。ロゴはアルファベットが連なったようなデザインで、井ノ原はファンクラブ向けの動画で「スターたちとともに、ファンの皆さんも一緒に、肩を並べて、肩を組んで、日本のエンタメを盛り上げていきましょう、というコンセプトです。みんなで未来に向かって走っていきたい」と解説した。