2月14日はバレンタインデー。新型コロナウイルス感染拡大に伴い、百貨店のバレンタイン商戦が様変わりしている。従来の「対面」「長時間滞在」型から、「非接触」「分散」型へと売り方を変化させてきた。店頭での販売よりも前にオンラインショップをスタートさせるなど、「巣ごもり需要」を見越して、仕掛けも早い。新しい日常の中で、バレンタインも「新しい売り方」を試すことになりそうだ。

松屋銀座が、成人女性約3万2000人を対象にバレンタインに関するウェブでアンケートを行ったところ、バレンタインにチョコ購入を予定する人は全体の95・2％だった。

買う場所（複数回答可）は「百貨店」が最多で90・1％。「チョコ専門店」が38・3％、「スイーツショップ」が23・8％、「インターネット」が15・4％などだった。百貨店を選ぶ理由（同）については、「種類がたくさん」（81・7％）、「話題のお店がある」（44・5％）、「好きなブランドがある」（41％）など。「チョコ以外の買い物もしたい」（34・1％）、「昔から買っている」（22・7％）の回答もあった。

チョコ購入の目的については「自分へのご褒美」が62・4％と最も多く、「家族や親戚への義理チョコ」（59・5％）、「本命チョコ」（33・8％）を上回った。バレンタインであっても「ジカジュ（自家需要）」の傾向は、すっかり根付いたようだ。予算額も自分用は平均4077円。本命用3995円、友チョコ1333円、義理チョコ1182円を大きく上回った。