７日に発表された２０１３年１０月度ＣＭ好感度ランキングで、ＫＤＤＩ／ａｕが総合１位になった。同ランキングはＣＭ総合研究所（関根建男代表）が、９月２０日～１０月１９日に東京キー５局で放送された全ＣＭを対象に好感度を調査した。ａｕの総合１位は、携帯電話番号ポータビリティーが始まった０６年１０月度以来７年ぶりとなる。

　首位躍進の原動力となったのは、きゃりーぱみゅぱみゅ（２０）剛力彩芽（２１）井川遥（３７）らが出演する「チャンネルａｕ」シリーズ。きゃりーが「♪の～りの～り

　のりかえる」と歌うＣＭソング「のりことのりお」は、小学生や幼稚園・保育園児の間でも人気で、ＣＭがかかるとテレビの前で踊りだす子供も続出。ＮＨＫ連続テレビ小説「あまちゃん」のオープニング曲が話題になった際も同様の現象が起きたが、「のりかえる」ブームはそれをもしのぐ勢いだ。

　１０月度に放送された「チャンネルａｕ」シリーズで話題になったのは、「社員食堂編」「楽屋編」など。「社員食堂編」では食堂でニュースを見ていた哀川翔（５２）が突然、「♪の～りの～り

　のりかえる」と歌いだす。カエルのマペットを手に、きゃりーと同じ振り付けを披露。一緒にランチをしていた剛力がキョトンとした表情をのぞかせるという展開だ。フリーアナウンサー山中秀樹さん（５４）も登場している。

　「楽屋編」では、きゃりーが、楽屋で「モッタイナイおばけくん」に囲まれる。井川、剛力らが楽屋のドアを開けると、きゃりーがおばけと一緒に「♪もったいないから

　もったいないから」と、新曲「もったいないとらんど」を歌うという内容。この曲も「のりことのりお」と同じくリフレインが印象的で覚えやすく、子供たちの間で流行しそうだ。

　ａｕは１０月度に全８作品のＣＭを２０５７回オンエアし、銘柄別の放送回数でも１位となった。調査時期はちょうどｉＰｈｏｎｅ「５ｃ」「５ｓ」が発売された直後で、携帯電話各社ともＣＭオンエア数が増大。ソフトバンクモバイル／ＳｏｆｔＢａｎｋが２位、ＮＴＴドコモ／ＮＴＴ

　ＤＯＣＯＭＯも９位に入った。