27日に急逝した女優竹内結子さん（享年40）がCMなどに出演していた各企業は28日、さまざまな対応に追われた。

15年から「サッポロ一番」のCMキャラクターを務めていたサンヨー食品は、27日朝に放送されたCMでちょうど終了となる予定で、今後の新作は撮影していないという。10月も同じCMを流すかどうかは今後の協議次第だという。同社の広報宣伝部は「ポスターや店頭の販促物の一部などは、急きょ取り下げております。今後の協議次第にはなりますが、撤去されることになると思います。ホームページの画像は、下げられると思います」と説明した。さらに、同社のHPでは「竹内さんの訃報に接し、謹んでお悔やみ申し上げます。竹内さんには、15年から弊社の広告にご出演いただき、一貫して楽しさとあたたかさを商品とともにお届け続けていただきました。6年にわたるお力添えに深く感謝いたすとともに、心からのご冥福をお祈り申し上げます」とお悔やみを掲載した。

また、竹内さんは栄養機能食品ALFE（アルフェ）のイメージキャラクターを務めていた。大正製薬コーポレートコミュニケーション部は「今後の対応については何も決まっておりません。CMは現在は、放送しておりません。ポスターなどは一時的に外しております」などと答えた。HPでは、竹内さんの写真から商品に差し替えられている。