毎回、レッドカーペットにて、華やかなドレス姿を披露してくれるハリウッドセレブたち。さわやかな笑顔で撮影をこなし、さっそうと歩き去っていく彼らだが、その裏ではデザイナーたちが、自分たちのドレスを着てもらおうと奮闘を繰り広げている。なぜデザイナーたちは、そんなにも躍起になっているのだろうか？

　やはり、大きな理由は、セレブによる宣伝効果。デザイナーのブレット・ヘイマンによると、レッドカーペットによる影響は、ファッション誌よりも大きいという。彼女のデザインのクラッチバッグが、ファッション誌「ＶＯＧＵＥ」に掲載された際は反響はほとんどなかったが、ゴシップ誌「Ｕｓ　Ｗｅｅｋｌｙ」に女優のケイト・ハドソン（３６）がクラッチバッグを持っている姿が掲載されると商品は一躍大ヒット。また、情報サイト「ＲＥＦＩＮＲＹ２９」によると、レッドカーペットで女優のジュリアン・ムーア（５４）が着用した１５万ドル（約１８６０万円）のブレスレッドが、その後飛ぶように売れたという。

　女優たちが自らドレスを購入しているわけではない。ビジネスサイト「Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｉｎｓｉｄｅｒ」によると、デザイナーがセレブにドレスを着てもらうため、１人当たりに支払っている金額は１０万ドル～２５万ドル（約１２００万円～３１００万円）。例えば、２００６年に女優のシャーリーズ・セロン（４０）がオスカー賞に出席した際、デザイナーたちに支払ってもらった金額は、ピアスに５万ドル（約６２０万円）、ドレスに２０万ドル（約２５００万円）だった。

　だが、売り上げは必ずしも保障されているわけではない。もし、ドレスがセレブに似合っていれば問題はないが、スタイリングに失敗すると、もちろん売り上げにはつながらない。それどころか、商品の印象が悪くなることも。デザイナーにとっては賭けと言えそう。

　華やかな舞台に立つ女優たちの裏で、デザイナーたちは躍起になっているようだ。【ハリウッドニュース編集部】