ファストファッションの人気ブランド「GU（ジーユー）」が化粧品ブランド「＃4me　by　GU（フォーミーバイジーユー）」を立ち上げ、4日から全国の大型店舗やオンラインで発売開始した。

口紅やアイシャドーなど4種類を販売。東京・GU銀座店の化粧品売り場には、開店と同時に幅広い年齢層の女性客が次々と駆け付けた。

日本製の口紅やアイシャドーが590円（税抜き）など、コストパフォーマンスの良さが魅力。ターゲット層は設けていない。新型コロナウイルス感染防止策から化粧品を試すことはできないが、迷いなく複数購入する人も少なくなかった。港区の女性会社員（50）は「SNSで見て来ました。価格も安いし、日本製と安心だから」と話した。