静香金の舞で「金芽米」倍！
荒川静香が出演中のＣＭ「金芽米（きんめまい）」を販売するトーヨーライスが２月の売り上げ目標を１００トンも上方修正することが２４日、分かった。荒川には帰国後、金芽米１年分＝１俵（約６０キロ）を贈呈する予定で、まさに荒川さまさまだ。
０４年に設立したばかりの同社はこの日、問い合わせや取材の電話が鳴りっぱなしで、社員２０人は昼食抜きで対応に追われた。１月中旬から首都圏を中心に金芽米の販売を始め、荒川のＣＭで知名度がぐんぐんアップ。１月は３００トンの売り上げ目標をクリア、２月の目標４００トンも５００トンに上方修正する。同社関係者は「金メダル効果で３月はもっと売り上げが伸びるかも」とドキドキしている。
同社が日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）とオフィシャルパートナー契約を結んだのは昨年。荒川のＣＭ出演が決まったのは同９月で、まだフィギュアスケート代表は決まっていなかった。それでも、企画部梅沢政久さんは「荒川さんの安定感、知名度にかけた」という。協賛金は４年で３億円、ＣＭ制作に約７０００万円かかったが「効果は十分、タイミング、インパクトも最高」（同社）と費用対効果は計り知れなかった。
ＣＭは３月いっぱいまで「おめでとう」とテロップを入れた金メダルバージョンを放送。店頭キャンペーンなども検討するという。日本スケート連盟は実際に３４５キロの金芽米をトリノに持ち込み、その後、４０キロを追加。計３８５キロの米が選手らに届けられた。荒川にとっても、文字通り金の芽になったようだ。
［2006/2/25/07:27 紙面から］
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