大塚製薬（東京）は３日、男性用化粧品の新ブランド「ＵＬ・ＯＳ（ウル・オス）」を立ち上げ、化粧水など３商品を９日に発売すると発表した。同社が男性用化粧品を手掛けるのは初めてで、イメージキャラクターには俳優織田裕二を起用した。

　対象は４０代から６０代の男性が中心。肌の乾燥を防ぐ保湿成分を加え、顔にも体にも使える。化粧水と乳液の２００ミリリットル入りがそれぞれ１８９０円。クリームは８０グラム入りで１２６０円。女性や若年層にもアピールする。

　男性の肌用化粧品の市場は国内外で拡大傾向にあり、大塚製薬は海外も含めて売り込みを図る。

　東京都内で３日開かれた商品発表会に参加した織田は「（化粧品は）顔用、体用に分かれると聞いていたが、同じ肌なのだから両方に使えたらというのが正直な意見です」と便利さを強調していた。