ヤクルトは、スワローズの「燕（つばめ）」の縁をきっかけに、新潟・燕市と交流・連携を深めるさまざまな事業を検討していくと発表した。

　第１弾として３つの事業を展開することが決定。＜１＞マスコットキャラクターの「つば九郎」を描く：５回目を迎える「田んぼアート」に、今年は「つば九郎」を採用し、田植えを開催する。当日は、神宮球場から会場に、つば九郎が訪れる。日時は５月２８日、午前９時～１１時３０分。会場は燕市吉田新保地区「吉田ふれあい広場」西側の田んぼ。参加は無料。＜２＞公式戦での「ヒーロー賞」の提供：ヤクルトが主催する公式戦（全６２試合）で、ヤクルトが勝利した場合にヒーロー賞を贈呈する。ヒーロー賞の商品は日本金属洋食器工業組合から提供された「高級金属洋食器のセット」。＜３＞チームＯＢによる少年野球教室の開催：当日は、子どもたちのための野球教室だけでなく、保護者・指導者向けの指導方法などの講演会も開催する。日時は５月２８日午前８時３０分～午後３時４５分。会場はスポーツランド燕多目的競技場・ミーティングルーム。参加無料。