ビール大手各社は、高級ビールの販売を強化している。景気回復ムードも追い風になり、売り上げは好調。２０１３年の販売数量は約２９００万ケースと１２年より約７％増加し、ビール全体に占める割合は約１３％になる見込みだ（サントリー酒類の調査）。今年４月の消費税増税後も好調は続き、市場はさらに１割程度拡大するとの見方が多い。

　高級ビールは、厳選した麦芽やホップなどの上質な原料を使い、製造にも手間暇をかけた。人気の火付け役は、アサヒビールが昨年贈答用に発売したスーパードライの高級品「ドライプレミアム」。アルコール度数を高め、コクとキレを向上させた。ヒットを受けて２月から家庭用の販売も始める。３５０ミリリットル缶の想定価格は２５０円前後。

　サントリー酒類が手掛ける高級ビール首位の「ザ・プレミアム・モルツ」は、昨年まで１０年連続で年間の販売数量が最高を更新した。キリンビールは、華やかな香りが特長の「グランドキリン

　ジ・アロマ」（３３０ミリリットル瓶で２３８円）を昨年１１月にセブン―イレブンで発売した。サッポロビールは、昨年販売して好評だった「薫り華やぐヱビス」（３５０ミリリットル缶で２６０円前後）を、１月２２日から数量限定で発売する。