日本ハムの今季のスローガンが「羽撃く（はたたく）」に決まった。4年ぶり日本一へ、1人1人が殻を破り、飛躍を遂げる必要性が込められた。球団内公募で集まった83案から決定。「ピンときた」と選出した栗山監督は「何が何でも勝ち切るため、その思いをしっかり言葉にした」と説明した。

栗山監督は「選手全員が大きく大空を羽ばたくシーズンになり、ファンの皆さんに『今年のファイターズは羽撃いたな』と思っていただけたら優勝できるはずなので、孚（まこと）を尽くしてチームを成熟させていくつもりです」と決意表明も。ただ、将来チームの投打の軸を担ってほしい清宮、吉田輝については「早く殻を割って。すぐ寝ちゃうんだよなぁ」と悩ましげだった。

◆孚　「まこと」「はぐくむ」「育てる」「偽りのない心」「卵をかえす」などの意味があり、読み方は「まこと」のほか「ふう」「ふ」「はぐく（む）」「かえ（す）」など。

日本ハム栗山監督就任後のスローガン

◆12年　9＋（ナインプラス）　北海道移転9年目に選手（ナイン）が努力を重ねるなどの意味を込め。

◆13年　純－ひたむきに－　純粋に野球に向き合う目標から。

◆14年　前進せよ～トゥミコロクル～　副題はアイヌ語で戦う男の意味。

◆15年　EZOlution（エゾリューション）　蝦夷（えぞ）をベースにRevolution（変革）などの意味を込め。

◆16年　爆（は）ぜる　草木の実などが熟しきって割れて飛び散る様から。

◆17年　F－AMBITIOUS（ファンビシャス）　クラーク博士の名言Boys　be　ambitious（少年よ、大志を抱け）から140年。ファイターズ、ファンの「F」を組み合わせ。

◆18年　道　－FIGHTERS　XV－」（みち　ふぁいたーずふぃふてぃーん）　北海道命名150年、北海道移転15年目。栗山監督は「どんな道を作っていけるのか、本当に意味がある」と説明。

◆19年　驀進（ばくしん）　意味は勢いよく、まっしぐらに進む。「前にある壁を突き抜けて進んでいかなきゃいけない」と栗山監督。